라면 광고분석 사례-라면 광고기획
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1.최초의 라면
1963년 9월 15일
“삼양라면”
중량 100g . 가격 100원
제 1기
제 2기
제 3기
결론
2.시대적 배경
1960년대
극심한 식량 부족 난
→ But, 라면에 냉담한 반응
제 1기
제 2기
제 3기
결론
Why?
1.오랜 미곡 중심의 식생활
2.라면을 섬유 제품으로 인식
(羅綿-그물 ‘라’, 솜 ‘면’)
3. 광고전략
가두 판매와 각종 캠페인
+
혼분식 장려 정책(1965년)
││
라면이 제 2의 주식으로 자리잡게 됨
제 1기
제 2기
제 3기
결론
4.후발 업체의 진출
롯데공업 <농심라면>의 성공
시대적 배경
개발 독재 시대로 이촌향도가 빈번
광고 소구법
우리 민족의 정서 반영,
향수 자극으로 도시인에게 크게 어필
광고
형님 먼저, 아우 먼저」(75년)
당시 최고 인기였던 구봉서-곽규석 콤비를 내세움
제 1기
제 2기
제 3기
결론
1. 최초 용기면, 삼양 ‘삼양 컵라면’
시대적 배경
70년은 절대 빈곤기
광고
“용기면 전용 광고 처음 등장”
광고 소구법
`컵라면이라면 언제 어디서나 좋아요`라는
카피로 이동성과 간편성 강조한 용기면 광고
→ But, 사회적 분위기와 광고방식,
소구법이 맞지 않아 광고 실패
제 1기
제 2기
제 3기
결론
2. 농심 ‘사발면’ 성공 (82년)
시대적 배경
경제성장, 산업화,
88년 서울올림픽 개최 등
사회 발전
광고 (지면, CF)
기업 이미지와 함께 광고,
시리즈 별 광고
광고 소구법
용기면의 간편성, 형제애 강조
→ 사회적 배경과 일치하여 광고 성공
제 1기
제 2기
제 3기
결론
3. 용기면 중심 생산기업 등장
‘한국 야쿠르트 유업’
87년 도시락면,
90년 왕뚜껑 등
용기면 주로 생산
광고
기업(팔도)의 이미지를
이용한 시리즈 광고
제 1기
제 2기
제 3기
결론
4. 용기면 외 라면의 다양화 및 브랜드화
브랜드 전략으로 기존라면과 차별화
시키는 광고
ex) 너구리, 안성탕면, 신라면
징글과 CM송 사용
ex) 짜파게티, 팔도 비빔면
사회적, 정치적 배경을 이용한 광고
ex) 3S정책을 통한 스포츠(야구)의
인기 이용
⇒ 청양식품에서 삼미슈퍼스타즈를 인수
하여 `4번타자` 출시?
제 1기
제 2기
제 3기
결론
5. 사건, 언론의 우연한 광고효과
우지파동
“공업용 쇠기름으로 라면을 튀긴다”는 사회적
파문 ⇒ 삼양은 이미지 추락으로 몰락
은하철도 999
철이가 행성에 가서 먹는 `라면 식도락`으로
인해 아이들에게 용기면이 인기
제 1기
제 2기
제 3기
결론
1. 맞춤 라면, 맞춤 광고
시대적 배경
건강, 편리, 만족을 원하는 시대적 추세에 따라
소비자의 생활 패턴 및 기호의 변화를 반영
→ 라면을 먹을 때도 특정 회사, 특정 브랜드의
라면만을 고집하는 사람이 생김
맞춤 라면이란,
소비자층을 분명히 하고 그들의 입맛에 맞도록
맛과 기능을 첨가한 라면
ex) 농심 <신라면>, 오뚜기 <힘라면>, <춘면>
광고
특정 집단을 겨냥한 광고가 나타남
제 1기
제 2기
제 3기
결론
2. 웰빙
웰빙
여유롭고 편안한 삶을 추구하는 라이프
스타일 전반의 변화로 자연주의 트랜드
(친환경,웰빙, 유기농)가 나타남
ex) 감자라면, 생생면
제 1기
제 2기
제 3기
결론
3. 복고
복고
구매력이 강한 30-40 대
소비자층의 향수 자극
ex) 농심 육개장라면
- 개그맨 서경석, 이윤석
모델 ‘형님 먼저
아우 먼저’재현
제 1기
제 2기
제 3기
결론
4. 패러디 광고
한국야쿠르트 <장라면>
드라마‘대장금’을 패러디
한국야쿠르트 <왕뚜껑>
핸드폰 스카이 CF 을 패러디
제 1기
제 2기
제 3기
결론
결 론
제1기 제2기 제3기
신제품 기업 라이프
인지를 이미지, 스타일에
목적으로 시리즈 맞는
광고 광고 맞춤광고
제 1기
제 2기
제 3기
결론
오늘 점심으로 라면 한 그릇 어때요???
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자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/detail.asp?pk=11008189&sid=qjfRnf777&key=
[문서정보]
문서분량 : 21 Page
파일종류 : PPT 파일
자료제목 :
파일이름 : 라면 광고분석 사례-라면 광고기획.ppt
키워드 : 라면,광고,사례,광고기획,광고분석
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