제이에스티나(J.ESTINA) 마케팅 전략 분석 Report
제이에스티나(J.ESTINA) 마케팅 전략 분석
제이에스티나(J.ESTINA) 마케팅 전략 분석
J.ESTINA
서론
1. 제이에스티나 선정동기
파인 주얼리와 코스튬 주얼리의 중간 단계인 브릿지 주얼리 브랜드인 J.ESTINA가 어떻게 주얼리 업계에서 큰 성공을 거둘 수 있었는지 궁금했고, 정확한 위치를 알고 싶었다. 이와 더불어 현재 시점에서 더 성장하기 위해서 필요한 전략을 생각해보면 흥미로울 것이라 생각했다.
2. 기업소개
로만손 소개
회사명: (주) 로만손
설립일 :1988년 04월 14일
대표이사 : 김기문
자본금 : 7,130백만원
코스닥상장일 : 1999년 12월 18일
업 종 : 제조업, 도소매업
사업내용 : 시계 & 액세서리 브랜드
본 사 : SEOUL, KOREA.
직 원 : 본사 156명
판매직 200명
대리점 : EUROPE, ASIA, MIDDLE EAST, AFRICA, AMERICA.
생산자 : KOREA, SWISS.
로만손 유래
ROMANSON은 Romancion이라는 스위스 북동부에 위치...
J.ESTINA
서론
1. 제이에스티나 선정동기
파인 주얼리와 코스튬 주얼리의 중간 단계인 브릿지 주얼리 브랜드인 J.ESTINA가 어떻게 주얼리 업계에서 큰 성공을 거둘 수 있었는지 궁금했고, 정확한 위치를 알고 싶었다. 이와 더불어 현재 시점에서 더 성장하기 위해서 필요한 전략을 생각해보면 흥미로울 것이라 생각했다.
2. 기업소개
로만손 소개
회사명: (주) 로만손
설립일 :1988년 04월 14일
대표이사 : 김기문
자본금 : 7,130백만원
코스닥상장일 : 1999년 12월 18일
업 종 : 제조업, 도소매업
사업내용 : 시계 & 액세서리 브랜드
본 사 : SEOUL, KOREA.
직 원 : 본사 156명
판매직 200명
대리점 : EUROPE, ASIA, MIDDLE EAST, AFRICA, AMERICA.
생산자 : KOREA, SWISS.
로만손 유래
ROMANSON은 Romancion이라는 스위스 북동부에 위치한 시계 공업도시 지명에서 유래되었다.
로만손은 스위스의 마을 이름인 고대 Romancion에서 유래한 것으로 이 마을은 프랑스의 시계 기술자들이 전쟁을 피해 스위스의 산악지대로 피신해서 제 2의 시계 공업단지를 조성하였는데 이들 공업단지 이름 중 하나가 바로 로만숑이다. 이 단어를 발음하기 편리하도록 로만숑을 로만손으로 뒷부분을 변형하여 지금의 로만손이 되었다. Romantic+son 또는 Roma,mansion의 양자로 인식되어 동일한 발음과 긍정적 의미 연상 뿐 아니라 세련되고 고급스러운 이미지를 심어주었다.
연혁 및 실적
1980’s
1989.11 ROMANSON 상표로 미주지역 수출개시
1989.09 ROMANSON 상표로 중동지역 수출개시
1988.04 주식회사 로만손 법인설립(자본금 5천만원)
1990`s
1999.12 코스닥 등록
1999.05 수출유망 중소기업 선정
1999.02 벤처기업 선정
1998.05 중소기업 전진대회 대통령상 수상
1997.12 4년 연속 산업디자인성공사례 상품 선정(산업디자인포장개발원)
1997.12 제 2회 세계화 우수사업 경진대회 우수상 수상
1996.11 제 33회 무역의 날 1,000만불 수출탑 수상
1995.05 생산성 향상 우수기업 지정세계화 및 고객만족 부문 생산성 대상 수상
1994.04 전품목 품질보증 Q마크 획득(한국전기전자시험연구소)
1992.11 제 29회 무역의 날 500만불 수출탑 수상
1992.08 유망중소기업 선정
1990.11 제 27회 무역의 날 1백만불 수출탑 수상(대통령)
2000’s
2011. 세계 72개국 로만손 상표로 수출
2010. 우수 산업디자인 17년 연속 수상
2010. 로만손 서울 컨퍼런스
2008. 반기문 유엔 사무총장을 위한 시계 개발
2007.07 우수 산업디자인(GD) 14년 연속 수상
2007.04 대한민국 패션 품질대상(패션 주얼리부문)수상
2006.12 로만손 PREMIER(고급 손목시계브랜드)신규 론칭
2006.11 E.S donna(화인 주얼리)브랜드 신규 론칭
2005.08 개성공업지구 로만손 협동화 공장 준공 및 생산개시
2004.10 개성공업지구 시범단지 협력사업(자)승인
2003.11 시계부문 2003년 올해의 브랜드 대상 수상(한국소비자포럼)
2003.02 J. ESTINA(브릿지 주얼리)브랜드 신규 론칭
2002.07 한국 경영생산성 대상 미래경영 부문 산업자원부 장관 표창
2001.12 제 4회 산업협력대상 국제협력부문 산업자원부 장관 표창
2001.11 제 38회 무역의 날 철탑산업훈장, 2천만달러 수출탑 수상
사업현황
▶점포현황
국내 할인점/대리점 약 40개점
- 신세계 인천점
- 롯데백화점
동래/창원/부평/인천/대전/포항/광주/상인/대구/안양/일산/미아/노원/본점
- 서초구/중구/광진구/부천/구리/구로/용산/강남점
아시아10개점
베트남/방글라데시/캄보디아/홍콩/인도/미얀마/네팔/파키스탄/싱가포르/스리랑카
해외
-러시아 중동 북유럽 아시아 지역 등 70여개국에 수출
-아랍에미리트/시리아/사우디아라비아/카타르/오만/레바논/쿠웨이트/이라크/이란/이스라엘/이집트/가나/리비아/나이지리아/오스트리아/알바니아/우즈베키스탄/우크라이나/터키/세르비아/러시아/폴란드/리투아니아/라트비아/카자흐스탄/헝가리/그리스/에스토니아/체코/크로아티아/벨로루시
비전 및 경영이념
▶비전
Global Fashion 전문기업
- 고객이 보다 아름답고 풍요로운 삶을 살도록 노력한다.
- 모든 경영활동의 궁극적 목적은 브랜드와 기업 가치 창조이다.
- 기업경영 : 고객존중 + 가치창조
궁극적인 목표를 ‘Global 토탈 패션 브랜드’ 로 삼고 있다.
로만손의 궁극적인 목표는 Total Fashion Brand이다. 의류를 제외한 신변 장신구류 전반이다. 그렇지만 로만손의 이러한 신규사업 아이템들은 한꺼번에 추진되는 것이 아니라 신규사업에 대한 투자부담을 최소화하는 범위에서 Step-by-Step으로 진행할 예정이다. 그리고 인기 연예인의 팬클럽처럼 향후 로만손 마니아가 형성될 수 있는 문화 기획까지 갖고 있다.
▶경영이념
고객 존중의 기업경영
- 회사의 이윤을 극대화하여 내부고객(종업원)에게 고루 성과를 나누어줌으로써 가정의 행복을 이룩하자.
- 외부고객(소비자)이 원하는 상품을 앞서 개발하여 고객이 보다 아름답고 풍요로운 삶을 살도록 노력한다.
가치창조의 기업경영
- 우리가 만드는 상품은 고객에게 단순한 소비제품 이상의 의미를 담아야 하며, 문화상품으로서의 가치를 창출해야 한다.
- 우리는 세계적 관점에서의 기업 경쟁력 확보에 힘쓰며, 모든 경영활동의 궁극적 목적은 브랜드와 기업 가치 창조에 있다.
▶인재상
- 21세기를 선도하는 패션 전문인
- 국제적 감각을 갖춘 프로 서비스인
- 사회적 책임을 다하는 윤리인
- 창조적으로 행동하는 의지인
⑥ 해외시장 진출
▶로만손의 해외시장 진출배경
-
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/detail.asp?pk=15124550&sid=ddangkung&key=
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