광고심리학 자료 싸이월드 사례로 살펴보는 성격과 상표개성 Report
광고심리학 자료 싸이월드 사례로 살펴보는 성격과 상표개성
광고심리학 리포트로 싸이월드 사례에서 살펴보는 성격과 상표개성에 대해서 정리한 리포트입니다. 필요하신 모든분에게 유용한 내용이 있으리라 생각하며, 즐거운 학교생활 보내세요. ^^ 싸이월드
1. 자기 개념과 싸이월드
1) 아바타와 자기의 동일시
2) 미니홈피의 생성과 관리 : 자기 과시와 싸이월드
3) 사진첩과 자기 개념
4) 전체 공개와 일촌 공개
5) 기타 대문 사진과 BGM 등
2. 상표개성과 도토리
3. 유형론대문 사진과 BGM 그리고 미니홈피의 이름으로도 자기개념을 확실히 하려는 모습을 찾아볼 수 있다. 내가 듣고 싶은 음악을 배경음악으로 깔아 타인에게 자신이 원하는 메시지나 분위기를 전달하려 하며 대문 사진으로 자신의 잘 나온 사진이나 자신이 내걸고 싶은 이미지를 보이도록 한다. 또한 미니룸을 통해서 자신이 연출하고 싶은 분위기를 만들어 낸다.
이 역시 자기 개념과 자기 과시의 측면에서 적용시켜볼 수 있는 부분이다.
2. 상표개성과 도토리
도토리가 소비되는 곳은 싸이월드를 향유함에 있어서 필수적인 시스템(아이디 부여나 유료회원제)에 사용되는 것이 아니라, 자신의 캐릭터를 꾸미고 미니홈피를 꾸미고 음악을 사는 등의 사치재의 성격을 띄고 있는 아이템이기 때문에 도토리의 보유 갯수가 올라가면 올라갈수록 소비가 늘어난다.
이렇게 이미지나 각종 소스, 배경음악 등 운영에 부가적으로 추가되는 요소들을 본인이 생성하는 것이 아닌 구입하도록 하는 철저한 `소비` 중심의 전략을 펼치고 있는 건 상당히 독점적이고도 일방적이다. 가입과 동시에 자동적으로 블로그가 생성되고, 친절하게도 기본적인 아바타의 의류와 기본 스킨 한 두 개가 지급되어 있다. 지급되어 있는 기본 아이템을 활용해 재미삼아 미니미라 불리는 아바타를 설정해 놓고, 그 미니미가 있을 공간에 대한 치장과 전체적 분위기를 맞출 배경음악의 구입은 오히려 그렇지 않은 행동보다도 자연스럽다. 이렇게 발을 들여놓은 후, 남들로부터의 주목을 받고 싶은 욕망등이 덧입혀지면서 소비의 횟수와 액수가 차츰 증가해간다. 신선한 느낌을 위해서 주기적인 구입은 필연적이다.
그리고 싸이월드는 미니홈피 메인 화면에 카인드, 페이머스, 에로틱 등의 수치를 그래프로 산출해 누구나 볼 수 있게 했다. 이 중 카인드라는 수치는 타인에게 상품을 선물 할 때 마다 올라가도록 짜여져 있다. 수치의 상승을 위해 일부러 선물을 할 사람은 없겠지만, 개인의 인성적인 면까지도 수치적으로 판단 가능하다고 여기고 만인에게 암묵적으로 공개가 되고 있는 것은 아닌가 하는 의구심은 쉽게 가시지 않는다. 앞서 말한 블로그의 가치를 카운터(페이머스라는 수치)로 결정하는 오류와 더불어, 색색의 그래프로 충성도와 사용실적까지 표시하는 건 이를 반영한다고 할 수 있다.
이렇게 팔리고 있는 가상화폐는 하루에 1억원어치에 달한다. 도토리 한 개가 100원에 해당한다고 할 때, 이는 실로 엄청난 액수이다. 더욱이 이 수입이 돈과 현물을 1:1로 교환하는 일반적인 매매와는 달리, 가상의, 관념의 상품이므로 재료비도, 생산비도 들지 않으며 반품이나 재고 등의 위험요소조차 없기 때문에 이는 1:1이라는 매매체계가 무너져 있다는 것을 뜻하며, 증폭되어 가는 수요만이 시장에 존재함을 의미한다.
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/detail.asp?pk=16116705&sid=ddangkung&key=
[문서정보]
문서분량 : 3 Page
파일종류 : HWP 파일
자료제목 :
파일이름 : [광고심리학] 싸이월드 사례로 살펴보는 성격과 상표개성.hwp
키워드 : 광고심리학,자료,싸이월드,사례로,살펴보는,성격과,상표개성
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