동양매직,그린마케팅,마케팅사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p
동양매직,그린마케팅,마케팅사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p
Green is
Magic
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Contents
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서론
(1). 그린마케팅의 등장배경
(2). 목적
본론
(1). 브랜드 이미지 제고의
필요성
(2). 브랜드 자산 창출
(3). 타 기업 사례 분석
(4). 전략 제시 및 적용
결론
- 성과 예측 및 향후 전망
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그린마케팅 등장 배경
그린마케팅의 등장 배경 및 목적
산업혁명 이후 인간의 삶에 질적 양적 향상 -` 에너지 소비 가속화 등 환경파괴 초래 -` 환경에 대한 관심 상승
-` 전세계적 친환경 제품 소비운동 확산, 기업의 환경보호 활동 -` 그린마케팅의 등장
그린마케팅의 목적
친환경 Needs를 가진 소비자
연결
친환경 Solution을 가진 기업
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1. 이미지 제고의 필요성
2. 브랜드 자산 창출
3. 타 기업 사례 분석
4. 전략 제시 및 적용
Green Marketing
동양매직의 다양한 친환경 마케팅 활동 -` 잠재고객층 20~30대 층에 얼마나‘동양매직’을 각인시켰을지,
20~30대 남여는‘친환경’에 대해 어떤 생각을 가지고 있을지 파악하기 위해 설문조사를 시행
친환경 쿠킹클래스
환경의 날 이벤트
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1. 이미지 제고의 필요성
2. 브랜드 자산 창출
3. 타 기업 사례 분석
4. 전략 제시 및 적용
Green Marketing
설문지 분석 내용
전체 100명의 표본
20대 미혼 남여
20대 기혼 남
30대 미혼 남여
30대 기혼 남여
로 구성
4명의 조원이 서로 다른 지역,
장소에서 각각 25명 씩 조사
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1. 이미지 제고의 필요성
2. 브랜드 자산 창출
3. 타 기업 사례 분석
4. 전략 제시 및 적용
Green Marketing
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1. 이미지 제고의 필요성
2. 브랜드 자산 창출
3. 타 기업 사례 분석
4. 전략 제시 및 적용
Green Marketing
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1. 이미지 제고의 필요성
2. 브랜드 자산 창출
3. 타 기업 사례 분석
4. 전략 제시 및 적용
Green Marketing
동양매직의
잠재적 고객
+
미래를 이끌어 나갈 사람들
대학생
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1. 이미지 제고의 필요성
2. 브랜드 자산 창출
3. 타 기업 사례 분석
4. 전략 제시 및 적용
ex) Volvo
Green Marketing
동양매직 제품 서비스에 브랜드 파워 부여 브랜드 자산 창출
유의점 : 소비자의 차별적 반응에 대응
강력하고 독특한 브랜드 연상 필요
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1. 이미지 제고의 필요성
2. 브랜드 자산 창출
3. 타 기업 사례 분석
4. 전략 제시 및 적용
Green Marketing
동양매직 제품서비스에 브랜드 파워 부여, 브랜드 자산 창출
2) 방안
a) 심상에 대한 공략 중요
b) 동양매직 브랜드 자산 구축 필요
- 브랜드 요소 선택, 이차적 연상의 활용, 총체적 마케팅 활동
c) 브랜드 연상 관리의 핵심 고려사항을 만족
d) 브랜드 컨셉을 이끌어 내야 한다.
e) 브랜드 가치를 정립해야 한다.
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1. 이미지 제고의 필요성
2. 브랜드 자산 창출
3. 타 기업 사례 분석
4. 전략 제시 및 적용
Green Marketing
동양매직 제품서비스에 그린 이미지 파워 부여, 브랜드 자산 창출
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1. 이미지 제고의 필요성
2. 브랜드 자산 창출
3. 타 기업 사례 분석
4. 전략 제시 및 적용
LG전자‘글로벌 챌린저’
‘젊은 꿈을 실현하는 대학생 탐방 프로그램의 리더’
Green Marketing
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1. 이미지 제고의 필요성
2. 브랜드 자산 창출
3. 타 기업 사례 분석
4. 전략 제시 및 적용
삼성전자‘애니콜 드리머즈’
Green Marketing
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1. 이미지 제고의 필요성
2. 브랜드 자산 창출
3. 타 기업 사례 분석
4. 전략 제시 및 적용
Green Marketing
POSCO‘탄소 중립프로그램 기자단’(현재 3기)
‘지구를 지켜줄 그린 수퍼맨을 찾습니다!’
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1. 이미지 제고의 필요성
2. 브랜드 자산 창출
3. 타 기업 사례 분석
4. 전략 제시 및 적용
Green Marketing
LG전자 ‘기업체 대학생 참여 프로그램 선호도 1위’달성 -`
LG 브랜드 인지도가 큰 영향 -` 동양매직 현실에 맞는 전략
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자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/detail.asp?pk=14022903&sid=ddangkung&key=
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