구글마케팅 전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 26
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다음은 좀 더 직접적인 프로모션인 옥외광고입니다. 인터넷 이용자가 헬멧을 쓰고 있는 모습을 보여주며 구글의 속도를 나타낸 장면입니다. 옥외광고는 20대30대가 자주 이용하는 교통수단인 버스정류장이나 지하철 스크린 도어에 설치함으로서 높은 광고 효과와 광고 내용에 빠른 구글의 표현이 좀 더 확실히 전달 될 수 있습니다. 감사합니다. 목표소비자 설정 정보검색을 위해 스마트폰 사용 목표소비자 설정 2030세대 목표소비자 설정 일반정보 2030세대 사 회 초 년 생 프로모션 이벤트 인쇄광고 옥외광고 UCC 척벽비보란 말을 아십니까 아무리 값진 보물이라도 시간에 비하면 귀하다 할 수 없다는 말입니다. 여러분은 지금 값진 시간을 잘 활용하고 계십니까 구글은 10가지의 경영철학을 제시하고 있습니다. 그 중 느린것 보다는 빠른 것이 낫다 라는 말이 있습니다. 구글은 여러분의 시간을 소중히 여기기에 웹에서 보다 빠르게 검색 할 수 있게 최선을 다 하고있습니다. 안녕하십니까...尺 璧 非 寶
척 벽 비 보
지름이 한 자나 되는 보옥도
시간에 비하면 보배라고 할 수 없다.
사용자에게 초점을 맞추면 나머지는 저절로 따라온다
한 분야에서 최고가 되는 것이 최선의 방법이다.
느린 것보다 빠른 것이 낫다.
인터넷은 민주주의가 통하는 세상이다.
책상 앞에서만 검색이 가능한 것은 아니다.
부정한 방법을 쓰지 않고도 돈을 벌 수 있다.
세상에는 무한한 정보가 존재한다.
정보의 필요성에는 국경이 없다.
정장을 입지 않고도 업무를 훌륭히 수행할 수 있다.
위대하다는 것만으로는 만족할 수 없다.
Google의 마케팅 전략
INDEX
1. 상황분석
2. 시장분석
3. 컨셉
4. 목표소비자
5. 프로모션
6. UCC
상황분석
상황분석
- 방대한 양의 자료
- “빨리 벗어나기”
▷ 심플한 UI 제공
▷ 빠른 검색속도를 자랑
▷ 순간 검색기능
▷ 관련성이 높은 자료 순위 제공
S.W.O.T 분석
S.W.O.T 분석
S.O 전략
시장분석
국내 모바일 시장
전체 인구의 40%, 경제활동인구의 80%가 스마트폰 사용
많은 정보를 쉽게 얻어 낼 수 있는 포탈 의존도가 높음
국내 모바일 시장
모바일 시장에서의 구글
컨셉
quick [kw?k]
1. (속도상으로?걸리는 시간이 짧아서) (재)빠른 2. (동작?활동 등이) (재)빠른 3. 신속한, 즉각적인, 지체 없는
Quick User Interface is a Cellular phone web searched market flower of Korea
목표소비자
목표소비자 설정
정보검색을 위해 스마트폰 사용
목표소비자 설정
2030세대
목표소비자 설정
일반정보
2030세대
사 회
초 년 생
프로모션
이벤트
인쇄광고
옥외광고
UCC
척벽비보란 말을 아십니까?
아무리 값진 보물이라도 시간에 비하면 귀하다 할 수 없다는 말입니다.
여러분은 지금 값진 시간을 잘 활용하고 계십니까?
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구글은 10가지의 경영철학을 제시하고 있습니다.
그 중 느린것 보다는 빠른 것이 낫다 라는 말이 있습니다.
구글은 여러분의 시간을 소중히 여기기에 웹에서 보다 빠르게 검색 할 수 있게
최선을 다 하고있습니다.
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안녕하십니까 구글 마케팅 전략을 맡은 상달라 구걸하조의 발표자 한우창입니다
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저희가 말씀드릴 내용은 이러한 전개를 가지고 있습니다.
상황분석, 시장분석, 컨셉, 목표소비자, 프로모션 그리고 마지막에 ucc를 두고
있습니다.
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먼저 상황 분석입니다.
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현재 구글은 세계 온라인 시장에서 압도적인 점유율 가지고 있습니다.
구글은 ‘빨리 벗어나기’라는 모토로 심플한 인터페이스와
방대한 자료나 정보를 빠르게 제공하고 있습니다.
또한 국내 시장에서 구글은 모바일 부분에서 높은 만족도를 보이나
국내 시장에서는 여전히 네이버에 비해 낮은 점유율을 가지고 있습니다
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저희는 스왑 분석을 통해 구글과 네이버를 비교 분석 해봤습니다.
먼저 강점입니다.
구글의 최대의 강점은 심플한 인터페이스로 트래픽을 최소화하여
빠른 검색과 방대한 정보을 제공하며 또한 국내 모바일 검색에서 높은 만족도를 보이고 있었습니다.
하지만 약점 또한 있었습니다. 카테고리별 정보의 정리가 미흡하며 국내 시장의 높은 점유율을 가지고 있는 네이버에 비해 사용자들에게 재미와 인지도가 부족하다는 점이였습니다.
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네이버와 구글을 비교 했을 시 구글의 기회 요인은 세계 시장에서의 1위라는 글로벌성과 구글의 방대한 자료양에 비해 네이버는 정보의 국내 정보라는 한정적인 폐쇄성을 가지고 있었습니다. 그리고 구글의 최대 기회요인은
바로 스마트폰 운영체제중 하나인 안드로이드를 가지고 있으며 인터넷 이용자의 추이가 PC에서 스마트폰으로 이동 하고 있음을 알 수 있었습니다.
하지만 그에 따른 위협 또한 발견 할 수 있었습니다.
국내 시장에서 네이버에 비해 열세한 시장 환경과
이미 국내 이용자들은 네이버에 친숙하며 네이버 역시 스마트폰 시장을 대비하여 국내 통신사인 KT와 제휴를 맺어 서비스를 제공할 예정이라는 점이였습니다.
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그리하여 구글과 네이버를 비교 분석한 결과로
구글의 강점과 기회요인을 살린 전략을 세웠습니다.
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네이버는 이용자들에게 빠르고 정확한 정보나 자료의 전달이 아닌
들어가면 목표를 잃고 헤메게 되는 복잡한 미로 같다는 사실이었습니다.
하지만 구글은 심플한 인터페이스로 막힘없이 방대한 자료와 정보를 제공할 수 있으며 또한 구글의 안드로이드를 이용하여 언제 어디서나
구글의 자료와 정보를 빠르고 정확하게 만나 볼 수 있다는 것입니다.
다음은 시장 분석입니다.
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현재 스마트폰의 가입자는 꾸준히 증가 중이며 전체 인구의 40%, 그중 경제활동인구의 80%가 스마트폰을 사용함으로 현대인들에게 스마트폰은 필수품으로 자리 잡았습니다.
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웹의 이용 목적 역시 정보 검색을 할 수 있는 포탈에 체류시간이 가장 많은 사실을 알 수 있었습니다.
그리고 더 중요한 사실은 모바일 웹 이용 부분에서는 월등히 포탈의 체류시간이 높다는 점입니다.
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모바일 웹에서 포탈의 체류 시간이 늘어남에 따라 구글은 정보 검색력에 대하여 이용자들은 모바일 웹 검색 만족도 1위를 구글로 뽑았으며 그에 따라 국내에서의 모바일 검색 점유율 또한 구글의 영역이 점차 증가함을
알 수 있었습니다.
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그리하여 저희는 구글의 새로운 접근 방식을 찾아 냈습니다.
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구글과 일반 포털이 다른 점
그것은 단순함이였습니다.
정신없고 산만한 검색 엔진이 아닌 진정한 정보를 찾아줄 구글의
단순함은 곧 빠른 검색력, 즉 속도로 이어졌습니다.
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퀵! 빠른 속도의 대명사라 할 수 있는 퀵에서 저희는 구글이 앞으로 나아가야할 방향을 찾았습니다!
quick user interface is a Cellular phone web searched market flower of Korea
신속한 사용자 인터페이
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자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/detail.asp?pk=11058301&sid=ddangkung&key=
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