버드와이저(Budweiser)분석 및 마케팅 전략
버드와이저(Budweiser)분석 및 마케팅 전략
버드와이저 Budweiser
Part 1
제 1장 조사개요
Ⅰ. 자사선정이유
Ⅱ. 조사목적
Ⅲ. 조사설계
Ⅳ. 응답자특성
제 2장 결과요약
Ⅰ. 주요결과 요약
Ⅱ. 시사점
주제선정이유
조사목적
조사설계
Part 1제 1장 조사개요
응답자 특성
버드와이저 점유율
상반기 맥주시장 점유비(%)
제 1장. 조사개요
Ⅰ. 주제선정 이유
맥주 수입량 전년 대비 17% 증가
제 1장. 조사개요
Ⅰ. 주제선정 이유
→ 수입주류시장이
커지고 있다
대학생 소비자의 맥주 음용 및
구매행위 파악
2) 대학생 소비자의 맥주 구매 시
중요 요인 파악 및 경쟁사별 강.약점 도축
3) 자사(Budweiser)와 경쟁사 간의 경쟁력
파악 및 개선사항 파악 ...
버드와이저 Budweiser
Part 1
제 1장 조사개요
Ⅰ. 자사선정이유
Ⅱ. 조사목적
Ⅲ. 조사설계
Ⅳ. 응답자특성
제 2장 결과요약
Ⅰ. 주요결과 요약
Ⅱ. 시사점
주제선정이유
조사목적
조사설계
Part 1제 1장 조사개요
응답자 특성
버드와이저 점유율
상반기 맥주시장 점유비(%)
제 1장. 조사개요
Ⅰ. 주제선정 이유
맥주 수입량 전년 대비 17% 증가
제 1장. 조사개요
Ⅰ. 주제선정 이유
→ 수입주류시장이
커지고 있다
대학생 소비자의 맥주 음용 및
구매행위 파악
2) 대학생 소비자의 맥주 구매 시
중요 요인 파악 및 경쟁사별 강.약점 도축
3) 자사(Budweiser)와 경쟁사 간의 경쟁력
파악 및 개선사항 파악
제 1장. 조사개요
Ⅱ. 조사목적
■ 모집단의 정의 및 표본설정: 맥주를 주 1회 이상 마시는 서울지역 20대 남,여 대학생들을 대상
■ 표본수의 확정: 200명
■ 표본할당: 성별 및 연령대를 고려하여 성별 5:5,
연령대 20대초반: 후반 7:3의 비율로 조사
■ 조사방법: 구조화된 설문지를 이용한 1:1 면접조사
■ 표본추출방법: 할당표본추출방법
■ 조사기간: 11월 22일 ~ 12월 1일 약 9일간
연령대
전체
성별
20~24세
25~29세
남
70
30
100
여
70
30
100
전체
140
60
200
제 1장. 조사개요
Ⅲ. 조사설계
제 1장. 조사개요
Ⅲ. 조사설계
설문지 구성
요인
문항수
세부항목
1. screening
4
성별
연령
맥주 음용 빈도
수입 맥주 음용 빈도
2. 구매행동
18
제품 인지도
제품 선호도
제품 구매 빈도
제품 구입 고려군
과거, 현재, 미래 구입제품 (3)
맥주, 수입맥주 구입장소 (2)
제품 구입양
제품 구입액
맥주 음용 동행자
구매 정보 경로 (2)
맥주 최대 음용 시기
맥주 음용 장소
선호 제품 용기(2)
3. 제품 구매 속성 중요도 및 만족도 문항
7
제품 구입 속성 및 중요도(2)
제품 만족도(3)
자사 맥주 구매 빈도(2)
4. 브랜드 이미지
6
이미지 중요도
이미지 일치도(3)
수입 맥주 이미지
버드와이저 인식 음용 연령대
5. 일반적 특성
5
소득수준
소비 가능 금액
주류 소비 금액
주거형태
주량
제 1장. 조사개요
Ⅳ. 응답자 특성
조사 대사 특성
변수
구분
빈도
퍼센트(%)
성별
남
119
66.1
여
61
33.9
연령
20-24세
126
70
25-29세
54
30
합계
180
100
가구 월 소득수준
150만원 미만
19
10.6
150만원 ~ 250만원
11
6.1
250만원~400만원
28
15.6
400만원~550만원
46
25.6
550만원~700만원
17
9.4
700만원 ~ 850만원
4
2.2
850만원~1000만원
5
2.8
1000만원이상
8
4.4
답하고 싶지 않음
40
22.2
합계
178
98.9
소비 가능 금액
20만원 미만
14
7.8
20~40만원
53
29.4
40~60만원
68
37.8
60~80만원
34
18.9
80만원 이상
9
5.0
합계
178
98.9
변수
구분
빈도
퍼센트(%)
주류 소비 금액
3만원 미만
40
22.2
3~5만원
35
19.4
5~10만원
52
28.9
10~15만원
27
15.0
15만원 이상
24
13.3
합계
178
98.9
거주 형태
부모님과 동거
109
60.6
자취
45
25.0
하숙
5
2.8
기숙사
17
9.4
기타
2
1.1
합계
178
98.9
주량
1병미만
20
11.1
1~2병
75
41.7
2~3병
38
21.1
3~4병
19
10.6
4병이상
26
14.4
합계
178
98.9
합계
180
100.0
분석요약
시사점
Part 1제 2장. 결과 요약
제 2장. 결과 요약
Ⅰ. 분석요약
1. 시장경쟁현황 분석 요약 (1)
브랜드 인지도
브랜드 선호도
브랜드 구매율
브랜드 경쟁상황
분석결과
제 2장. 결과 요약
Ⅰ. 분석요약
1. 시장경쟁현황 분석 요약 (2)
분석결과
현재(t시점)
II_6카스
II_6하이트
II_6맥스
II_6골든라거
II_6카스라이트
II_6카프리
II_6버드와이져(자사)
II_6호가든
II_6하이네켄
빈도
빈도
빈도
빈도
빈도
빈도
빈도
빈도
빈도
합계
MS(t-1)
과거(t-1시점)
II_5카스
63
13
9
4
4
4
4
1
2
104
30%
II_5하이트
15
41
6
2
4
5
4
2
3
82
23%
II_5맥스
5
2
16
1
1
1
1
3
0
30
9%
II_5골든라거
1
3
1
1
3
2
1
1
1
14
4%
II_5카스라이트
6
3
1
0
8
2
0
2
2
24
7%
II_5카프리
6
4
1
1
2
5
1
0
3
23
7%
II_5버드와이져(자사)
3
1
0
0
3
1
5
3
1
17
5%
II_5호가든
3
7
2
1
2
3
1
6
2
| [1] | [2] | [3] | [4] | [5] | [6] | [7] | [8] | [9] | [10] |
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/detail.asp?pk=11072063&sid=ddangkung&key=
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