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[레포트] 기업이미지의긍정적 홍보사례
마케팅관리
- 기업의 긍정적 이미지 홍보 사례 -
- 서론
지난 시간 마케팅이 무엇이고, 어떠한 방식으로 행해지고 있는가에 대해서 간략하게 살펴보았습니다. 재화나 서비스가 있어도 팔지 못하면 소용이 없다는 것을 생각해보니 마케팅의 중요성을 다시 생각해볼 수 있는 기회였습니다. 기업의 이미지를 긍정적으로 제고하는 광고는 기업의 입장에서 매우 중요하다고 생각합니다. 소비자의 입장에서 같은 수준의 상품을 구매한다고 할 때, 똑같은 물건이라면 자신에게 긍정적 이미지를 심어준 브랜드의 물건을 사게 되기 때문입니다. 그래서 저는 이러한 기업의 이미지를 긍정적으로 환기시키는 광고에 대해서 조사해보고 저의 느낌을 간략하게 적어보았습니다.
- 본론
기업 이미지 마케팅 사례 1. 두산중공업
두산 중공업은 국내외에서 큰 설비공사를 많이 하고 있습니다. 그러다보면 환경에 해가 되지 않을 수 없다고 생각합니다. 하지만 광고에서는 ‘지구의 가치를 높이는 기술’ ‘지구에 깨끗한 물을’ ‘어둠을 빛으로 바꾸는 기술’ 등으로 기업의 활동이 인류에게 이득이 된다는 측면을 크게 강조하고 있습니다. 제가 인상깊게 본 광고는 해수담수화작업을 한 후에 중동지방 아이들이 야외 샤워부스에서 물을 틀어 샤워를 하고 물을 마시고 하는 모습을 보여주는 광고였는데, 광고를 볼 때는 두산중공업이 정말 친인류적 기업이구나 하는 생각이 들면서 긍정적으로 이미지가 제고 되었습니다.
<두산중공업 광고>
기업 이미지 마케팅 사례 2. 네이버
요즘에 “아! 정말 잘 만들었다.”라는 느낌이 드는 광고 중에 하나였던 네이버 광고입니다. 단순한 포털사이트, 지식검색사이트를 넘어서 누군가의 마음 속 1위를 담고 있다고 설명해주는 카피가 맘에 들었습니다.
동물들이 나와서 노래를 부르는데 입모양이 맞으니까 더 흥미있고 이런 동물도 있나 하면서 보다보면 그 동물들 모두가 검색순위로는 한참 아래에 있지만, 누군가의 마음속에는 1위가 될 수 있다는 카피가 나오면서 마음을 따뜻하게 합니다.
기업 이미지 마케팅 사례 3. 한화
사실 지난 수업 때 과제를 들었을 때 가장 먼저 생각난 광고입니다. 좌측에 광고가 나오던 시점은 한화 김승연 회장이 아들 때문에 불미스러운 사건에 휘말리고 검찰도 오가고 하던 시절이라 한화 직원들까지도 자신들에 옷에 한화 뱃지를 다는 것이 부끄럽다고 했었습니다. 그 사건에 모든 시민들의 관심이 집중되어서 이미지가 좋을 수가 없는데, 제가 TV를 보다보니 그 사건이 터지고 일주일 정도 후에 한화 광고가 나오기 시작했습니다. 그 동안 사건이 터지면서 뭐든지 돈과 권력으로 해결하려고 하는 회장의 이미지를 환기시키려는 듯, 기업광고는 실제 모습과 일러스트를 섞어서 다가가기 쉬운 느낌을 주면서 가벼운 이미지를 만드려는 듯이 보였습니다. 광고에 삽입된 CM송도 사람들이 부르기 좋게 동요처럼 만들어서 한화의 사건과는 무관하게 어린애들부터 어른들까지 흥얼거리는 모습을 봤었는데, 지금 생각해보니 마케팅의 위력이 대단하다는 것이 느껴집니다.
- 결론
보통 이미지를 좋게 하는 광고에는 자연, 어린이, 동물 등의 소재가 많이 쓰이는 것을 발견할 수 있었습니다. 한 주 수업을 했지만 위에 사례 조사를 하면서 마케팅의 위력을 실제적으로 느낄 수 있게 되었고, 앞으로도 수업에 열심히 참여해서 제대로 마케팅에 대해서 살펴보고 싶다는 생각이 들었습니다.
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자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/detail.asp?pk=11038001&sid=ddangkung&key=
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