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르노삼성자동차
Contents
Ⅰ. 서 론
Ⅰ-1. 연구 배경
Ⅱ. 본 론
Ⅱ-1. 기업 소개
Ⅱ-2. 성공비결 과 경쟁전략
Ⅱ-3. SWOT분석
Ⅱ-4. 자동차구매에 영향을 미치는요인
Ⅱ-5. 소비자행동 & 마케팅전략
Ⅱ-6. 한국자동차기업 VS 외국자동차기업
Ⅲ. 결 론
Ⅲ-1. 나아가야 할 방향
.
Ⅰ기업소개
Ⅱ-1. 기업현황
설립일
2000년 9월 1일
대표
장 마리 위르띠제
(Jean-Marie Hurtiger)
자본금
4,400억원
주주 구성
르노 (80.1%) 삼성 (19.9%)
생산차종
SM7 SM5 SM3 QM5
생산능력
300,000 대/년
Ⅱ-1. 연혁
▷ 93년 06월 삼성그룹 상용차사업 진출 공식 발표
...
르노삼성자동차
Contents
Ⅰ. 서 론
Ⅰ-1. 연구 배경
Ⅱ. 본 론
Ⅱ-1. 기업 소개
Ⅱ-2. 성공비결 과 경쟁전략
Ⅱ-3. SWOT분석
Ⅱ-4. 자동차구매에 영향을 미치는요인
Ⅱ-5. 소비자행동 & 마케팅전략
Ⅱ-6. 한국자동차기업 VS 외국자동차기업
Ⅲ. 결 론
Ⅲ-1. 나아가야 할 방향
.
Ⅰ기업소개
Ⅱ-1. 기업현황
설립일
2000년 9월 1일
대표
장 마리 위르띠제
(Jean-Marie Hurtiger)
자본금
4,400억원
주주 구성
르노 (80.1%) 삼성 (19.9%)
생산차종
SM7 SM5 SM3 QM5
생산능력
300,000 대/년
Ⅱ-1. 연혁
▷ 93년 06월 삼성그룹 상용차사업 진출 공식 발표
▷ 94년 12월 정부, 삼성자동차 진출 허용
▷ 95년 03월 삼성자동차(주) 설립
▷ 98년 12월 청와대 경제수석 삼성자동차-대우전자 빅딜 전격발표
▷ 98년 12월 김대중 대통령과 삼성.대우그룹 총수 빅딜 확인, 삼성차 가동중단
▷ 99년 01월 삼성.대우 그룹회장 조속한 빅딜처리 합의
▷ 99년 06월 삼성그룹 삼성차 법정관리 신청, 이건희 삼성회장 사재출연 발표
▷ 99년 07월 김대중 대통령 삼성차 정상화 방침 표명
▷ 99년 12월 삼성차 법정관리 개시
▷ 00년 01월 프랑스 르노사 삼성차 인수협상 공식 확인
▷ 00년 01월 르노사 삼성차와 부품협력업체 실사 착수
▷ 00년 01월 르노사 이사회에서 삼성차 인수안 통과
▷ 00년 03월 삼성차-르노사 인수협상 본격화
▷ 00년 04월 삼성물산 부산지법 조정안 수용결정
▷ 00년 04월 삼성차 채권단-르노사 4차 협상서 최종타결
▷ 00년 09월 르노삼성자동차 법인 출범
Ⅱ-2. 르노삼성의 성공비결
조직원들의 불안감 해소와 동기부여
원활한 의사소통으로 인한 조직문화 융합
크로스 기능 제도란
프로젝트 관련 사업부서 담당자가 모두 모여 각자의 의견을 제시하고 자유토론을 통해 합의점을 도출하는 제도
Ⅱ-2. 르노삼성의 경쟁전략
후발기업으로써의 성공적인 M&A 과정
그들만의 성공 철학과 혁신적인 기업 문화
뛰어난 품질 - CSI 8년 연속 1위
우수한 생산 능력
원만한 노사 관계
수출 증대를 통한 글로벌 기업으로의 입지 확보
건전한 재무
Strength
SM5의 높은 브랜드 가치 (품질,신뢰의 이미지)
우수한 디자인 (르노 공동 디자인)
제품에 대한 높은 신뢰도
모기업과 파트너십 업체의 지원
검증받은 자동차 엔진 성능 SR-Ⅱ
르노 삼성의 선진형 자동차 판매 제도(SCA제도)
우수한 생산시스템
Weakness
SM7 과의 차별성 문제 제기
뉴 SM5에 대한 안티 증가-부정적 구정효과 가능성
높은 인지도가 판매로 이어지지 않는 문제
자체의 디자인과 R&D능력의 부재
지나친 내수의존
다양하지 않은 차종
Opportunity
지속되는 신차출시에 의한 내수 시장 회복 기대
SUV 차량에 대한 가솔린차의 경쟁력 회복
1분기 내수 시장 3위 달성에 대한 긍정적 효과
중형차에 대한 인식 변화. (시장확대의 기회)
미국 자동차 메이커 의 끝없는 추락 (반사이익)
Threat
경기침체
고유가 시대, 원자재가 인상(철강재 등)
해외 유명 자동차 메이커의 국내시장 공략
미국과 유럽의 통상 압력 강화(관세 등)
환율 급락 등 불확실한 경제 상황
현대 자동차의 해외에서의 선전
환경 친화적인 자동차에 대한 관심 증대
Ⅱ-3. SWOT 분석
Ⅱ.소비자행동&
마케팅전략
Ⅱ-4. 자동차구매에 영향을 미치는 요인
브랜드 이미지
전문적 능력을 갖춘 인적자원
신속한 프로세스
고객의 특성 요인 파악
커뮤니케이션
온라인상에서 제공되는 정보
애국심과 준거의식
과시소비성향
Ⅱ. 소비자행동&마케팅전략
정직하고 투명한 정도 영업 : ‘ONE PRICE 정책’
ISO 9001 및 ISO 14001 통합시스템 인증
기업의 사회적 책임 실현
사회진출 여성고객층을 타깃
- 브랜드이미지
Ⅱ-5. 소비자행동&마케팅전략
- 신속한 프로세스
국내 최초의 보증제도 : ‘방청 보증 프로그램’
신차 구매에서 폐차까지 : ‘One-stop 서비스’
품질의 자신감 : ‘최장 무상수리 보증’
함안 물류센터 확충
Ⅱ-5. 소비자행동&마케팅전략
- 전문적 능력을 갖춘 인적자원
영업전문가 CA, SCA, 서비스 전문가 SA
- 커뮤니케이션
택시를 이용한 구전 마케팅 (입소문마케팅)
Ⅱ-6. 한국자동차기업vs외국자동차기업
소비자의 구매심리 변화 ( 자동차를 큰 재산의 가치로 생각함)
가격과 품질 등에 경쟁을 갖고 있는 수입차의 저가 공세
경제적 여유가 있는 사람들의 수입차 선택 증가
A/S부족 (부품, 고객중심의 서비스)
저가의 중국산 자동차 수입
국내시장 소비자를 위한 고객중심의 서비스 마인드 필요
- 친환경 자동차의 개발
Ⅲ.결론
Ⅲ-1.나아가야 할 방향
연료전지 자동차, 하이브리드 자동차 등의 생산을 위한 기술 개발
상대적으로 열악한 연구개발(R&D)부문의 투자
고객 최우선의 가치를 끊임없이 지향
상대적으로 적은 생산시설과 주요 의사결정을 르노그룹에 의존해
야 하는 한계 극복
4. Q&A
_S
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/detail.asp?pk=11073200&sid=ddangkung&key=
[문서정보]
문서분량 : 18 Page
파일종류 : PPTX 파일
자료제목 :
파일이름 : 르노삼성자동차의 경쟁전략,성공비결,자동차시장,삼성자동차,르노삼성,자동차기업,삼성자동차마케팅,마케팅전략,자동차마케팅.pptx
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